第426章 错位竞争
现在,如果问缂丝是什么,估计很多人会一头雾水,不知道这是什么东西。
但是,要是说古代时皇帝穿的龙袍,那就是人人皆知了。
因为龙袍,都是用缂丝制作的,由此可见,这种面料有多珍贵了。
缂丝是我国传统丝绸艺术品中的瑰宝,也是一种很美好又神秘的存在。
另外,缂丝制品同时又是一种极具装饰性和观赏性的一种丝织品。
宋朝元代以来,缂丝呢,就一直是皇家御用织物,运用到织造帝后服饰、和摹缂书画也是很常有的事情,见怪不怪。
缂丝制品织造过程繁复,但是付出的终将是会有回报,因为缂丝所做出的成品精致细腻,栩栩如生而颇受收藏家们的喜爱。
但是,自古流传下来的缂丝精品因织造过程的复杂从而极为稀少。因此缂丝制品又有“一寸缂丝一寸金”与“织中之圣”的传世盛名。
据史实查证,缂丝技艺最早起源于现如今的西亚地区。
而大约在西汉时期由古埃及和西亚地区传入“缂毛”技术(即如今的缂丝技术),随着中原地区桑蚕织造技术的日益成熟,至唐代开始以蚕丝为经纬线,开辟了“缂丝”发展之路。
唐代兴起的缂丝织造,宋代达到巅峰,元明清时期发展成熟但开始逐渐衰弱,直至新华国建立,缂丝才重新被重视。
明清时期的缂丝发展,相对于宋朝来说发展是相对滞后的。
明代初期,当时的政府一度反对甚至禁止缂丝技艺的生产,以致于缂丝艺人和工艺品沉寂了很长一段时间。
到了明代中期,尤其是明万历年间,以手工业、商业富裕起来的社阶层对艺术品的需求达到巅峰,开始流行收藏以绘画为稿本的缂丝作品。
苏州地区的“吴门画派”传承了宋代的绘画技艺传统,为缂丝艺术的发展奠定基石,又开始采用绘画与缂丝相结合的独特的表现方式。
另外,明代缂丝出现在一些服装上,让衣着服饰看起来更加的精美细腻。
如万历皇帝墓葬曾出土的衮服,属于大尺寸织物,还有蟒龙衣缎、罩甲等。
到清代,当时的皇帝在传承明朝的先进文化的基础上,又在工艺的美术美工领域注入大量心血,于乾隆时期达到高潮,因此缂丝物品门类也极为广泛,其中以服饰和宗教用品居多。
清代,缂丝制品均采用缂、绘相结合,别具特色,在当时创作出一批精巧工细的成品,堪称一绝。大约到了清代晚期,由于国势衰弱,各国列强不断入侵,烟火战乱不断,缂丝工业濒临消亡。
因此导致了缂丝粗劣之作充斥于市,滥竽充数,即便宫廷所用之物也罕有精品。
缂丝制品是华国丝绸工艺品中的精华又是瑰宝,在明清两代常为帝王所用,大多数为皇室所垄断。同其它的丝绸工艺品相比,缂丝具备了工艺和艺术的双重价值。
……
到了现在,缂丝也是一种十分珍贵的面料,价格高昂。
当然,和黄金蛛丝布料比起来,价格就便宜多了。
浮生若梦的定位,就是要采用最好最珍惜的面料,打造出具有东方特有神韵的高端成衣。
作为一个新品牌,想要和那些传统的奢侈品大牌竞争,就必须和他们进行错位竞争。
你不可能在别人的优势区去和他们进行竞争,因为别人经营了那么多年,在那个领域拥有足够丰富的经验和统治力。
冒然进入别人的地盘去竞争,那肯定会碰得头破血流。
所以,李清欢她们,就决定把浮生若梦从面料和特色方面想办法。
奢侈品大牌不少喜欢用高端面料吗,那我用的面料要超过你一头,我的面料拿出来都不用自己说,大家就明白成本比你们的要高了。
而且,东方元素这几年也开始有流行的趋势,各大奢侈品品牌也开始在自己的新产品中增加东方元素,以便吸引亚太区的消费者们。
当然,更重要的是要吸引华国这个新崛起的巨大市场。
华国人的消费能力,已经得到了充分的证明。
可以说,很多的奢侈品大牌,现在就靠着华国市场的消费者来养活。
一些品牌在国外早已举步维艰,都要经营不下去了,但是到了华国市场,经过包装,再吹嘘一番后,堂而皇之地在顶级商场中销售,消费者趋之若鹜。
据统计,大部分的奢侈品大牌,差不多一大半的营收,来自华国市场,而且,销售增速越来越快。
各大品牌也开始加大在华国市场的投入,投入巨资修建什么亚太区最大的旗舰店,什么全球最大概念店等。
从这方面,也可以看得出来,这些大牌对华国市场的重视。
但是,这种重视,只是表面上的,包括采用东方元素,那只是他们所理解的东方元素,并不是具备真正的东方神韵。
那些东西,设计出来后,反而看起来不伦不类的,说土不土,说洋不洋的。
但是,华国人本来就有好客的习惯。
尤其到了近代,落后久了,又有着自卑心理。
看到原来高高在上的大品牌,愿意俯下身子来讨好他们,就感觉民族荣耀感爆棚,也顾不上那些品牌的尴尬设计。
热情大方地掏腰包去买单。
李清欢和两大设计师,决定从这方面入手,来和那些西方的大牌,来一场错位竞争。
让对方明白,什么才叫真正的东方神韵,什么才叫真正的顶级服装!
李清欢跟在王业身边几年,学会了他的一个做事风格。
那就是,任何事情,不做也就算了。
如果要做,那就必须做到最好!
而且,不打无准备之仗,出手前,做好充分的准备。一旦出手,那就要风卷残云一般,让竞争对手无从抵抗。
所以李清欢和两位设计师,在浮生若梦的成本上,是不惜血本的,在宣传推广方面,也做好了准备。
甚至在店铺方面,也已经准备好了。
等到浮生若梦的首秀举办成功,全球主要大都市的旗舰店,会在同一天开业。
一举杀入顶级奢侈品品牌中去,和对手去进行竞争。
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但是,要是说古代时皇帝穿的龙袍,那就是人人皆知了。
因为龙袍,都是用缂丝制作的,由此可见,这种面料有多珍贵了。
缂丝是我国传统丝绸艺术品中的瑰宝,也是一种很美好又神秘的存在。
另外,缂丝制品同时又是一种极具装饰性和观赏性的一种丝织品。
宋朝元代以来,缂丝呢,就一直是皇家御用织物,运用到织造帝后服饰、和摹缂书画也是很常有的事情,见怪不怪。
缂丝制品织造过程繁复,但是付出的终将是会有回报,因为缂丝所做出的成品精致细腻,栩栩如生而颇受收藏家们的喜爱。
但是,自古流传下来的缂丝精品因织造过程的复杂从而极为稀少。因此缂丝制品又有“一寸缂丝一寸金”与“织中之圣”的传世盛名。
据史实查证,缂丝技艺最早起源于现如今的西亚地区。
而大约在西汉时期由古埃及和西亚地区传入“缂毛”技术(即如今的缂丝技术),随着中原地区桑蚕织造技术的日益成熟,至唐代开始以蚕丝为经纬线,开辟了“缂丝”发展之路。
唐代兴起的缂丝织造,宋代达到巅峰,元明清时期发展成熟但开始逐渐衰弱,直至新华国建立,缂丝才重新被重视。
明清时期的缂丝发展,相对于宋朝来说发展是相对滞后的。
明代初期,当时的政府一度反对甚至禁止缂丝技艺的生产,以致于缂丝艺人和工艺品沉寂了很长一段时间。
到了明代中期,尤其是明万历年间,以手工业、商业富裕起来的社阶层对艺术品的需求达到巅峰,开始流行收藏以绘画为稿本的缂丝作品。
苏州地区的“吴门画派”传承了宋代的绘画技艺传统,为缂丝艺术的发展奠定基石,又开始采用绘画与缂丝相结合的独特的表现方式。
另外,明代缂丝出现在一些服装上,让衣着服饰看起来更加的精美细腻。
如万历皇帝墓葬曾出土的衮服,属于大尺寸织物,还有蟒龙衣缎、罩甲等。
到清代,当时的皇帝在传承明朝的先进文化的基础上,又在工艺的美术美工领域注入大量心血,于乾隆时期达到高潮,因此缂丝物品门类也极为广泛,其中以服饰和宗教用品居多。
清代,缂丝制品均采用缂、绘相结合,别具特色,在当时创作出一批精巧工细的成品,堪称一绝。大约到了清代晚期,由于国势衰弱,各国列强不断入侵,烟火战乱不断,缂丝工业濒临消亡。
因此导致了缂丝粗劣之作充斥于市,滥竽充数,即便宫廷所用之物也罕有精品。
缂丝制品是华国丝绸工艺品中的精华又是瑰宝,在明清两代常为帝王所用,大多数为皇室所垄断。同其它的丝绸工艺品相比,缂丝具备了工艺和艺术的双重价值。
……
到了现在,缂丝也是一种十分珍贵的面料,价格高昂。
当然,和黄金蛛丝布料比起来,价格就便宜多了。
浮生若梦的定位,就是要采用最好最珍惜的面料,打造出具有东方特有神韵的高端成衣。
作为一个新品牌,想要和那些传统的奢侈品大牌竞争,就必须和他们进行错位竞争。
你不可能在别人的优势区去和他们进行竞争,因为别人经营了那么多年,在那个领域拥有足够丰富的经验和统治力。
冒然进入别人的地盘去竞争,那肯定会碰得头破血流。
所以,李清欢她们,就决定把浮生若梦从面料和特色方面想办法。
奢侈品大牌不少喜欢用高端面料吗,那我用的面料要超过你一头,我的面料拿出来都不用自己说,大家就明白成本比你们的要高了。
而且,东方元素这几年也开始有流行的趋势,各大奢侈品品牌也开始在自己的新产品中增加东方元素,以便吸引亚太区的消费者们。
当然,更重要的是要吸引华国这个新崛起的巨大市场。
华国人的消费能力,已经得到了充分的证明。
可以说,很多的奢侈品大牌,现在就靠着华国市场的消费者来养活。
一些品牌在国外早已举步维艰,都要经营不下去了,但是到了华国市场,经过包装,再吹嘘一番后,堂而皇之地在顶级商场中销售,消费者趋之若鹜。
据统计,大部分的奢侈品大牌,差不多一大半的营收,来自华国市场,而且,销售增速越来越快。
各大品牌也开始加大在华国市场的投入,投入巨资修建什么亚太区最大的旗舰店,什么全球最大概念店等。
从这方面,也可以看得出来,这些大牌对华国市场的重视。
但是,这种重视,只是表面上的,包括采用东方元素,那只是他们所理解的东方元素,并不是具备真正的东方神韵。
那些东西,设计出来后,反而看起来不伦不类的,说土不土,说洋不洋的。
但是,华国人本来就有好客的习惯。
尤其到了近代,落后久了,又有着自卑心理。
看到原来高高在上的大品牌,愿意俯下身子来讨好他们,就感觉民族荣耀感爆棚,也顾不上那些品牌的尴尬设计。
热情大方地掏腰包去买单。
李清欢和两大设计师,决定从这方面入手,来和那些西方的大牌,来一场错位竞争。
让对方明白,什么才叫真正的东方神韵,什么才叫真正的顶级服装!
李清欢跟在王业身边几年,学会了他的一个做事风格。
那就是,任何事情,不做也就算了。
如果要做,那就必须做到最好!
而且,不打无准备之仗,出手前,做好充分的准备。一旦出手,那就要风卷残云一般,让竞争对手无从抵抗。
所以李清欢和两位设计师,在浮生若梦的成本上,是不惜血本的,在宣传推广方面,也做好了准备。
甚至在店铺方面,也已经准备好了。
等到浮生若梦的首秀举办成功,全球主要大都市的旗舰店,会在同一天开业。
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